PR – стратегія
На першому етапі необхідно визначити ключову проблему, щоб поставити ціль та сформувати стратегію

PR-стратегія – це робота над кризовими...PR – стратегія
На першому етапі необхідно визначити ключову проблему, щоб поставити ціль та сформувати стратегію

PR-стратегія – це робота над кризовими моментами, щоб компанія могла швидко відреагувати на негатив та повернути ситуацію таким чином, щоб на виході отримати позитивний результат, показати свої сильні та слабкі сторони, закріпити довіру до себе з боку суспільства.

Основні етапи зв’язку із суспільством:

1.Визначення проблеми. На першому етапі необхідно визначити ключову проблему, щоб поставити ціль та сформувати стратегію. PR-спеціаліст проводить дослідження, вивчає компанію, її позиціонування онлайн та офлайн, збирає думки відомих людей, які можуть розповісти про конкурентне середовище. За результатами можна визначити головну проблему та розписати ряд задач, які допоможуть її вирішити.

2.Планування PR-компанії. Після того, як Ви визначили проблему, необхідно розробити загальну стратегію та етапи PR-компанії. Всі бізнес-процеси компанії повинні допомагати реалізації запланованої кампанії. Спеціаліст з піару повинен врахувати вплив зовнішнього та внутрішнього середовища, загрози, місію компанії та цілі. На цьому етапі також вирішують питання бюджету для підтримання та покращення репутації.

3.Реалізація стратегії, всіх напрацювань, ідей та концепцій. Тут вібуваються нові знайомства з інвесторами, співробітниками та аудиторією. Show more

Цільова аудиторія

Якщо не знати свою ЦА, то ваш продукт може або повністю провалитися на ринку, або значно виростуть бюджети на його створення і...Цільова аудиторія

Якщо не знати свою ЦА, то ваш продукт може або повністю провалитися на ринку, або значно виростуть бюджети на його створення і просування.
Будь-який бізнес починається з клієнта. Перш ніж починати щось робити, необхідно зрозуміти, кому це потрібно, скільки таких людей, що їм подобається, як із ними спілкуватися і тд. Цільова аудиторія (ЦА) - це люди, що задовольняють ту потребу, яку вирішує ваша послуга або продукт.

Якщо не знати свою ЦА, то ваш продукт може або повністю провалитися на ринку, або значно виростуть бюджети на його створення і просування.

Які бувають види цільової аудиторії:

1. Основна і непряма. Перший вид приймає рішення про покупку. Це ініціатор дії, на відміну від непрямої, тому вона - пріоритетна.

2. Широка і вузька. Наприклад, любителі футболу - широка аудиторія, фанати мадридського Реала - вузька.

3. Аудиторія від типу цільової групи. ЦА в сфері бізнесу (B2 і в сфері індивідуального споживання (B2C).

Отримати дані про цільову аудиторію можна за допомогою:

- анкетування;

- інтерв'ювання;

- опитувань.

За допомогою соціальних мереж можна проводити дослідження, опитування, фокус-групи для вашого товару або послуги. Show more

Кава та переговори

"Чай якось не комільфо"

Зазвичай на переговорах п'ють каву, за рідкісним винятком. Чай якось не комільфо. А чи знаєте ви, що кава не тільки бадьорить і тонізує, але...Кава та переговори

"Чай якось не комільфо"

Зазвичай на переговорах п'ють каву, за рідкісним винятком. Чай якось не комільфо. А чи знаєте ви, що кава не тільки бадьорить і тонізує, але і може безпосередньо впливати на підсумок цих самих переговорів?

Цей факт підтверджений проведеним дослідженням. Випробовуваних розділили на 2 групи. І всім їм запропонували стакан напою. На вигляд він нагадував сік, із однією відмінністю.

Першій групі дали чистий сік, а іншій - з розведеним в ньому кавою. Після того як все було випито, організатори підняли спірне питання, а потім привели аргументи, які схиляли людей до певного твердженням.

Результати виявилися цікавими. Учасники, яким було запропоновано напій з кофеїном, були на 35% більше схильні вірити наведеним аргументам, ніж ті, які пили напій без кави.

Це знання можна використовувати і в маркетингу. Перед тим як почати обговорення важливих для вас питань, запропонуйте співрозмовникові кави. Тоді ймовірність того, що ви його переконаєте - багаторазово зростає.

І ще один момент. Якщо ваш продукт новий на ринку, і вам необхідно переконати споживача в тому, що він корисний і йому потрібен, оплатіть рекламу в ранковому ефірі ТБ або радіо. Або ж розташуйте банери в тих місцях, де вранці збираються пробки із автомобілів. Думаю, не потрібно пояснювати чому. Show more